2025-03-183月10日，小红书正式启动“电商出海领航计划”，首期覆盖美国、中国香港、中国澳门等市场，正式进军跨境电商领域。小红书官方称，将重点依托“内容+社区”的优势，整合“线上交易、跨境支付及本土化运营”等全链路服务，帮助商家“突破地域限制，直接触达全球用户”。
小红书此次跨境电商试水，在信息流、物流、资金流等基础设施方面做了充足准备。
目前该计划处于内测阶段，采用定向邀请方式。商家可在千帆后台查看是否被邀约，被邀约后能选择“开启出海”或“暂停出海”，并编辑商品相关信息。后续小红书会根据内测情况逐步扩大招募范围，但开放时间和招募标准还未确定。
小红书在正式开展跨境电商业务前，已在跨境购物领域有所涉足。大量华人和留学生因海外商品价格高、选择有限，常通过集运在小红书购物；东南亚的本土商家也在小红书营销吸引华人客户，货代公司也借此招揽生意，这意味着小红书跨境购物链路已被用户打通。
TikTok在美国遭遇封禁危机时，大量美国“TikTok难民”涌入小红书，带来巨大流量，深圳的跨境电商卖家借此直播引流到独立站。虽然之后大部分外国人回归TikTok，但小红书看到了跨境电商业务的潜力，开始全力推进。春节后，小红书发布跨境业务相关招聘信息；2月10日启动海外MCN机构招募计划，引入本土创作者弥补本地化短板；还租下香港铜锣湾办公区，优化数据跨境流动和支付框架。
红书入局跨境电商，为跨境电商卖家们提供了新的出海平台，相信大家都满怀期待。后续小红书如何在跨境电商领域发展，值得持续关注。
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